词汇表 / 媒体术语 / 2026
香港广告术语词汇表。
在香港购买媒体时会遇到的40个术语——由12-Sheet、Tube Card到轮播广告、CPM及KOL使用权——由每日预订媒体的团队以浅白语言解释，并附上有用的2026年价钱。
快速解答
媒体费用和制作费有什么区别？
根据Hypertree的定义，媒体费用是购买广告位或广告时段本身的费用；制作费是制作广告所需的费用——设计、印刷、安装或拍摄。例如超级全车身巴士每部4周媒体费HK$36,000–70,000，另加每部HK$8,000–15,000印刷及安装。
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- 4-Sheet灯箱
- 设于人流转换位置的较小型港铁背光广告板：每站2周HK$8,000–18,000。 详情 →
- 12-Sheet灯箱
- 设于大堂、通道及月台的经典大型港铁背光广告板：每站2周HK$15,000–32,000。 详情 →
- Tube Card（车厢广告卡）
- 港铁车厢座位上方的印刷广告板，乘客乘车时阅读。 详情 →
- Motion Zone
- 设于港铁大堂通道的大型数字墙，适合以创意讲故事。 详情 →
- 扶手电梯数字屏
- 设于港铁扶手电梯顶部的同步数字屏，注目率极高。 详情 →
- 全站包场
- 由单一广告客户包下整个港铁站的墙身、地台及柱位：2至4周HK$300,000–500,000以上，约需提前12周预订。 详情 →
成效衡量
- 触及（Reach）
- 最少看过一次广告的人数或比例。
- 频率（Frequency）
- 每位被触及的人平均看到广告的次数。
- 曝光次数
- 广告被看到或播放的总次数，包括重复。
- CPM（千次曝光成本）
- 每一千次曝光的成本，用来比较不同媒体的触及成本。
- GRP／TRP（收视点）
- 总（或目标）收视点：触及 × 频率，主要用于电视广告策划。 详情 →
KOL、社交及AI
- KOL
- 关键意见领袖——收费介绍品牌的创作者或网红。香港收费由每帖HK$3,000（Nano）至HK$300,000以上（名人）。 详情 →
- KOC
- 关键意见消费者——发布真实用后感的普通用户，常见于小红书种草。 详情 →
- KOL分级
- 按粉丝数分级：Nano（少于1万）、微型（1万至5万）、中型（5万至20万）、中大型（20万至50万）、大型（50万至100万）、名人（100万以上）。 详情 →
- 使用权
- 在付费广告中重用创作者内容的权利；KOL收费一般加30–100%。 详情 →
- 种草
- 通过多位创作者发布真实产品笔记，让搜索及AI逐步收录。 详情 →
- GEO（生成式引擎优化）
- 确保豆包、DeepSeek及ChatGPT等AI助手准确介绍及推荐品牌的工作。 详情 →
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