指南 / 户外广告 / 香港 2026
香港户外广告完整指南——格式、收费和位置。
港铁、巴士、电车、广告牌、巴士站——香港所有主要户外广告格式的实际收费、覆盖率和最佳投放策略。每日购买OOH媒体的代理撰写的实战指南。
快速解答
香港户外广告要多少钱？
根据Hypertree 2026年收费表，港铁由HK$8,000起、巴士由HK$2,000起、电车由HK$8,000起、广告牌由HK$30,000起、巴士站数字屏由HK$15,000起。典型多格式OOH活动预算HK$100,000-500,000。
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收费
各格式户外广告收费。
渠道广告形式收费（港币）
港铁4-Sheet／12-Sheet灯箱（2周）8,000 – 32,000
港铁扶手电梯顶数字屏（2周）80,000 – 200,000
港铁全站包场（2至4周）300,000 – 500,000+
巴士椅背广告（每部，4周）2,000 – 6,000
巴士车身局部广告（每部，4周）3,500 – 8,000
巴士超级全车身（每部，4周）36,000 – 70,000
巴士巴士站数字广告屏（2周）15,000 – 35,000
电车电车站广告板（4周）8,000 – 20,000
电车电车全车身（3个月）130,000 – 220,000
广告牌街头／数字广告牌40,000 – 180,000
广告牌铜锣湾Sogo大电视（2周）200,000 – 400,000
广告牌海港发光（2周）250,000 – 500,000
DOOH程序化DOOH网络（2周）30,000 – 80,000
的士车顶广告网络20,000 – 80,000
机场香港国际机场到达／出发大厅80,000 – 700,000
格式
主要OOH格式概览。
港铁港铁广告100+车站、每日520万乘客。灯箱、数字屏、柱身包装、车厢内广告。车站级精准定向。由HK$8,000起。
巴士巴士广告6,000+巴士、400+路线。全车身包装、半车身、椅背、站台。全港覆盖。由HK$2,000起。
电车电车广告165部电车、港岛120个站。签名式电车包装是香港最具标志性的OOH格式。由HK$8,000起。
广告牌广告牌及DOOH400+位置。LED屏幕、传统广告牌、程序化DOOH。中环、铜锣湾、旺角、尖沙咀。由HK$30,000起。
策略
OOH投放策略。
- 先选受众，再选格式。触及上班族选港铁，覆盖全港选巴士，港岛品牌形象选电车，高端定位选广告牌。不同格式触及不同受众。
- 多格式组合效果最佳。港铁 + 巴士是最常见的OOH组合。港铁建立品牌形象，巴士建立覆盖和频次。两者结合的回想率是单一格式的2-3倍。
- 配合数字渠道。OOH建立知名度，数字（小红书、IG、Google）驱动行动。现代活动应将OOH作为全渠道策略的一部分。
地区
各区最佳户外广告位置。
户外广告，位置就是一切。每区吸引的受众不同，千人成本（CPM）亦各有高低。
- 中环。香港商业核心，金融专业人士及企业高层云集。平均户外广告项目约HK$170,000。首选：大厦LED、港铁中环／金钟站、德辅道中巴士站。
- 铜锣湾。全港零售人流最高，购物人士、旅客及年轻客群集中，Sogo大电视是地标点位。平均约HK$130,000。首选：Sogo大电视、路旁数字屏、电车站。
- 旺角。全港行人密度最高，大众消费市场，千人成本较低。首选：路旁广告牌、巴士站、港铁旺角站。
- 尖沙咀。旅游及零售枢纽，尖沙咀中心及帝国中心LED幕墙为地标点位。首选：海滨LED、港铁尖沙咀站、星光大道一带。
- 湾仔。商业与娱乐混合区，千人成本具性价比，会展中心带来展览人流。首选：巴士站、港铁湾仔站、路旁广告板。
- 金钟。政府及商业转乘枢纽，港铁系统内人流最高的转车站之一。首选：港铁全站包场、扶手电梯广告、添马公园一带。
常见问题
户外广告——常见问题。
户外广告最低预算是多少？
根据Hypertree 2026年收费表，最低入场为巴士椅背HK$2,000。有效的多格式活动建议HK$100,000起。
哪种OOH格式覆盖率最高？
巴士（400+路线覆盖全港）和港铁（520万日均乘客）。两者结合实现最大覆盖。
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