指南 / 戶外廣告 / 香港 2026
香港戶外廣告完整指南——格式、收費和位置。
港鐵、巴士、電車、廣告牌、巴士站——香港所有主要戶外廣告格式的實際收費、覆蓋率和最佳投放策略。每日購買OOH媒體的代理撰寫的實戰指南。
快速解答
香港戶外廣告要多少錢？
根據Hypertree 2026年收費表，港鐵由HK$8,000起、巴士由HK$2,000起、電車由HK$8,000起、廣告牌由HK$30,000起、巴士站數碼屏由HK$15,000起。典型多格式OOH活動預算HK$100,000-500,000。
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收費
各格式戶外廣告收費。
渠道廣告形式收費（港幣）
港鐵4-Sheet／12-Sheet燈箱（2週）8,000 – 32,000
港鐵扶手電梯頂數碼屏（2週）80,000 – 200,000
港鐵全站包場（2至4週）300,000 – 500,000+
巴士椅背廣告（每部，4週）2,000 – 6,000
巴士車身局部廣告（每部，4週）3,500 – 8,000
巴士超級全車身（每部，4週）36,000 – 70,000
巴士巴士站數碼廣告屏（2週）15,000 – 35,000
電車電車站廣告板（4週）8,000 – 20,000
電車電車全車身（3個月）130,000 – 220,000
廣告牌街頭／數碼廣告牌40,000 – 180,000
廣告牌銅鑼灣Sogo大電視（2週）200,000 – 400,000
廣告牌海港發光（2週）250,000 – 500,000
DOOH程序化DOOH網絡（2週）30,000 – 80,000
的士車頂廣告網絡20,000 – 80,000
機場香港國際機場到達／離境大堂80,000 – 700,000
格式
主要OOH格式概覽。
港鐵港鐵廣告100+車站、每日520萬乘客。燈箱、數碼屏、柱身包裝、車廂內廣告。車站級精準定向。由HK$8,000起。
巴士巴士廣告6,000+巴士、400+路線。全車身包裝、半車身、椅背、站台。全港覆蓋。由HK$2,000起。
電車電車廣告165部電車、港島120個站。簽名式電車包裝是香港最具標誌性的OOH格式。由HK$8,000起。
廣告牌廣告牌及DOOH400+位置。LED屏幕、傳統廣告牌、程序化DOOH。中環、銅鑼灣、旺角、尖沙咀。由HK$30,000起。
策略
OOH投放策略。
- 先選受眾，再選格式。觸及上班族選港鐵，覆蓋全港選巴士，港島品牌形象選電車，高端定位選廣告牌。不同格式觸及不同受眾。
- 多格式組合效果最佳。港鐵 + 巴士是最常見的OOH組合。港鐵建立品牌形象，巴士建立覆蓋和頻次。兩者結合的回想率是單一格式的2-3倍。
- 配合數碼渠道。OOH建立知名度，數碼（小紅書、IG、Google）驅動行動。現代活動應將OOH作為全渠道策略的一部分。
地區
各區最佳戶外廣告位置。
戶外廣告，位置就是一切。每區吸引的受眾不同，千人成本（CPM）亦各有高低。
- 中環。香港商業核心，金融專業人士及企業高層雲集。平均戶外廣告項目約HK$170,000。首選：大廈LED、港鐵中環／金鐘站、德輔道中巴士站。
- 銅鑼灣。全港零售人流最高，購物人士、旅客及年輕客群集中，Sogo大電視是地標點位。平均約HK$130,000。首選：Sogo大電視、路旁數碼屏、電車站。
- 旺角。全港行人密度最高，大眾消費市場，千人成本較低。首選：路旁廣告牌、巴士站、港鐵旺角站。
- 尖沙咀。旅遊及零售樞紐，尖沙咀中心及帝國中心LED幕牆為地標點位。首選：海濱LED、港鐵尖沙咀站、星光大道一帶。
- 灣仔。商業與娛樂混合區，千人成本具性價比，會展中心帶來展覽人流。首選：巴士站、港鐵灣仔站、路旁廣告板。
- 金鐘。政府及商業轉乘樞紐，港鐵系統內人流最高的轉車站之一。首選：港鐵全站包場、扶手電梯廣告、添馬公園一帶。
常見問題
戶外廣告——常見問題。
戶外廣告最低預算是多少？
根據Hypertree 2026年收費表，最低入場為巴士椅背HK$2,000。有效的多格式活動建議HK$100,000起。
哪種OOH格式覆蓋率最高？
巴士（400+路線覆蓋全港）和港鐵（520萬日均乘客）。兩者結合實現最大覆蓋。
開始
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