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香港KOL行銷 — 本地創作者、本地執行。

香港KOL生態圈密集、分散且變化迅速。頂級粉絲數的賬戶清單並不是策略。Hypertree 執行全方位KOL活動 — 由人才搜尋、契合度分析到合約、內容審批、發佈及成效追蹤 — 涵蓋 Instagram、YouTube、Threads、TikTok 及小紅書。

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香港KOL行銷收費是多少?
香港KOL行銷每項收費由港幣$3,000至$300,000以上。Nano(<1萬粉絲)每帖$3,000-8,000;Micro(1萬-5萬)$8,000-20,000;中層(5萬-20萬)$15,000-50,000;Macro(50萬-100萬)由$60,000起;名人級(100萬+)超過$120,000。Hypertree 覆蓋 Instagram、YouTube、Threads、TikTok、小紅書及 Facebook 的香港創作者。
平台

香港創作者聚集的地方。

平台選擇比粉絲數更重要。選擇與決策時刻匹配的平台 — 而不是紙面上覆蓋最廣的那個。

InstagramReels、Stories、Feed、合作香港預設KOL平台。適合生活、餐飲、美容、時尚、旅遊。
YouTube長片、Shorts、整合最適合產品評測、教學及高考量購買。
Threads文字為先、社群香港快速增長。互動率高、收費目前低於IG。
TikTok短片、潮流、直播香港用戶基礎較小,但對Z世代及年輕千禧一代反而更強。
小紅書筆記、評測觸及香港偏向內地受眾及跨境購物者至關重要。
Facebook群組貼文、創作者頁面仍對35歲以上香港受眾及社群為主的廣告相關。
Hong Kong out-of-home advertising network
收費

香港KOL分級及典型收費。

香港KOL收費差異極大 — 粉絲數是最弱的信號。互動率、受眾契合度、內容質素更重要。以下為標準內容權限的每帖/每交付物典型收費。

KOL分級粉絲範圍典型收費(港幣)
奈米級 Nano少於10K3,000 – 8,000
微型 Micro10K – 50K8,000 – 20,000
中層 Mid50K – 200K15,000 – 50,000
中高層 Upper-Mid200K – 500K35,000 – 80,000
宏觀 Macro500K – 1M60,000 – 150,000
名人 / 頂級1M以上120,000 – 300,000+

收費因平台(YouTube 長篇通常為 IG 收費的 2-3 倍)、內容類型(Reel vs 輪播 vs Story)、使用權限(付費放大加30-100%)及獨家期而異。多帖綑綁活動有10-25%折扣。

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活動類型

KOL擅長什麼?

KOL是瑞士軍刀 — 能做多項工作,但並非全部同樣優秀。KOL一貫優於其他渠道的情境:

  • 有展示價值的產品發佈。美容、科技、餐飲、護膚 — 任何「看到使用」能觸發購買的產品。
  • 依賴信任的類別。金融、健康、育兒、教育 — 可信的聲音比廣告包裝更重要。
  • 全球品牌的本地化。全球素材在香港失靈。KOL可即時且可信地本地化。
  • OOH活動的內容放大。電車包裝或MTR全站廣告附近的 KOL 種植能倍增其社交壽命。
  • 小眾受眾。香港有強大的微型社群(單車、桌遊、獨立音樂、特定飲食) — KOL能觸及,付費社交做不到。
  • 常態品牌存在。每月 3-5 位微型KOL的維護費能建立單次活動無法建立的品牌資本。
選擇Hypertree

KOL 行銷,無戲劇化。

01
契合度勝粉絲數
我們按受眾重疊、互動質素及內容契合度評分創作者 — 不看虛榮的觸及度。
02
收費透明
無膨脹的「代理收費」。你看到創作者的真實收費及我們的固定管理費。清楚明白。
03
全方位流程
人才預訂、合約、簡報、草稿、審批、發佈、報告 — 一個團隊,不會掉球。
04
成效追蹤
UTM、連結追蹤、優惠碼歸因,並於可行時透過Meta CAPI量度提升度。
小紅書 KOL

小紅書 KOL:觸及內地及跨境客群。

小紅書(RED)是香港品牌接觸內地旅客、新來港人才及跨境消費者最有效的KOL平台。旅客訪港前後都會在小紅書搜尋餐廳、美容、購物及酒店的「種草」筆記 — 出現在這些筆記中,往往比任何本地廣告更能帶動到店消費。

  • 種草筆記。由本地及內地小紅書 KOL 撰寫的真實體驗筆記,配合關鍵詞優化,長尾流量可持續數月。
  • 報備 vs 非報備。我們按預算及風險為你安排官方報備(可投流加熱)或非報備合作,並說明兩者差異。
  • 典型收費。香港小紅書 KOL 每篇筆記約港幣$1,500-15,000,視乎粉絲量、垂直領域及是否包含視頻;素人鋪量另有套餐。
  • 跨境轉化。配合門店定位、簡體字文案及優惠碼,把小紅書曝光轉化為實際到店及過關消費。
KOL公司

香港全方位KOL公司及代理。

Hypertree 是專注成效的香港KOL公司。作為你的KOL代理公司，我們由挑選及審核創作者、議價、撰寫創作者簡報、內容審批、發布到成效報告全程一手包辦，涵蓋 Instagram、YouTube、Threads、小紅書及抖音。無論你需要單次網紅合作，還是長期KOL推廣及宣傳計劃，都由同一團隊負責，收費透明，創作者費用絕不額外加收。

  • 看契合度,不只看粉絲數。好的KOL公司會以受眾重疊及互動質素挑選創作者,而非只交一份粉絲榜。
  • 收費透明。要求分開列出創作者實際費用與代理管理費,拒絕含糊的「打包價」。
  • 全流程一手包辦。由簡報、議價、合約、內容審批到成效報告,應由同一團隊負責,避免掉球。
  • 跨平台能力。能同時操作 IG、YouTube、小紅書及抖音,並按目標建議平台組合,而非只推自己熟悉的渠道。
  • 成效可量度。提供 UTM、優惠碼歸因及活動後報告,讓每分KOL推廣及宣傳預算都可追蹤。
常見問題

KOL行銷 — 常見問題。

香港KOL行銷收費是多少?

由約港幣$3,000每帖(奈米級KOL,少於10K粉絲)起,至港幣$300,000以上每個活動(頂級名人KOL)。中層香港KOL(5萬至20萬粉絲)通常每帖港幣$15,000-50,000。詳細分級收費請參考 上方定價表。

香港KOL行銷哪個平台最有效?

Instagram 是香港最大的KOL平台,其次為 YouTube、Threads、TikTok 及小紅書。合適平台取決於廣告目標:IG 適合生活型、YouTube 適合評測及長篇、Threads 適合預算緊絀的社群為主活動、TikTok 適合Z世代、小紅書適合內地傾向或跨境受眾。

選一個大 KOL 還是多個小的?

視乎目標。認知度及品牌碼:一個宏觀或名人帶來覆蓋及光環。轉換及信任:5-10 位微型KOL群組幾乎一定勝出 — 互動率高、單位成本低、受眾契合度好。最有效的活動通常兩者結合。

如何量度 KOL 成效?

觸及度、曝光、互動率、收藏、分享、連結點擊(於創作者標記時)、優惠碼兌換、網站流量,以及 — 對於成效目標 — 透過 CAPI 及離線事件匹配的轉換。我們提供每位創作者及整體組合的整合後活動報告。

你們能處理合約及內容審批嗎?

能 — 端到端。標準流程:簡報、短名單、收費洽商、合約(含使用權、獨家期、審批條款)、內容草稿審閱、兩輪修改、發佈、報告。每帖發佈前你都能看到。

有常態KOL維護服務嗎?

有。常態維護適合在 6-12 個月內建立資本的挑戰者品牌。典型結構:3-5 位輪動微型/中層KOL、每月每創作者 1-2 帖、季度創意主題。維護費用較臨時活動高效許多。

如何選擇香港KOL公司?

選擇香港KOL公司時,重點看四項:創作者挑選是否以受眾契合度而非粉絲數為準、收費是否把創作者費用與管理費分開列明、是否提供由簡報到報告的全流程服務,以及能否跨 IG、YouTube、小紅書及抖音操作。Hypertree 四項全部具備,並以固定管理費運作,創作者費用絕不額外加收。

小紅書 KOL 推廣如何運作?

小紅書 KOL 推廣一般由關鍵詞策略開始,再挑選與品牌調性相符的本地或內地創作者撰寫「種草」筆記,並可選擇官方報備以投流加熱。香港小紅書 KOL 每篇筆記約港幣$1,500-15,000。配合門店定位及優惠碼,最適合帶動內地旅客及跨境客群的到店消費。

應該找KOL公司代理,還是自己直接聯絡KOL?

單次、單一創作者的小型合作,自行聯絡可行。但涉及多位創作者、合約使用權、內容審批及成效報告時,KOL公司能節省大量時間並降低風險 — 議價、法律條款及跨平台協調都由一個團隊處理。Hypertree 收費透明,不會在創作者費用上額外加價。

相關渠道

搭配投放…

戶外MTR廣告 →MTR 全站廣告週邊 KOL 種植。 戶外巴士廣告 →流動廣告牌 × 社交放大。 戶外電車廣告 →KOL 可拍攝的電車包裝。 戶外戶外廣告 →地標廣告牌 × 創作者內容。
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告訴我們你的簡報及目標受眾。我們將於一個工作天內送上創作者短名單、分級組合及初步預算。

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