詞彙表 / 媒體術語 / 2026
香港廣告術語詞彙表。
在香港購買媒體時會遇到的40個術語——由12-Sheet、Tube Card到輪播廣告、CPM及KOL使用權——由每日預訂媒體的團隊以淺白語言解釋，並附上有用的2026年價錢。
快速解答
媒體費用和製作費有甚麼分別？
根據Hypertree的定義，媒體費用是購買廣告位或廣告時段本身的費用；製作費是製作廣告所需的費用——設計、印刷、安裝或拍攝。例如超級全車身巴士每部4週媒體費HK$36,000–70,000，另加每部HK$8,000–15,000印刷及安裝。
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- 4-Sheet燈箱
- 設於人流轉換位置的較小型港鐵背光廣告板：每站2週HK$8,000–18,000。 詳情 →
- 12-Sheet燈箱
- 設於大堂、通道及月台的經典大型港鐵背光廣告板：每站2週HK$15,000–32,000。 詳情 →
- Tube Card（車廂廣告卡）
- 港鐵車廂座位上方的印刷廣告板，乘客乘車時閱讀。 詳情 →
- Motion Zone
- 設於港鐵大堂通道的大型數碼牆，適合以創意講故事。 詳情 →
- 扶手電梯數碼屏
- 設於港鐵扶手電梯頂部的同步數碼屏，注目率極高。 詳情 →
- 全站包場
- 由單一廣告客戶包下整個港鐵站的牆身、地台及柱位：2至4週HK$300,000–500,000以上，約需提前12週預訂。 詳情 →
成效量度
- 觸及（Reach）
- 最少看過一次廣告的人數或比例。
- 頻率（Frequency）
- 每位被觸及的人平均看到廣告的次數。
- 曝光次數
- 廣告被看到或播放的總次數，包括重複。
- CPM（千次曝光成本）
- 每一千次曝光的成本，用來比較不同媒體的觸及成本。
- GRP／TRP（收視點）
- 總（或目標）收視點：觸及 × 頻率，主要用於電視廣告策劃。 詳情 →
KOL、社交及AI
- KOL
- 關鍵意見領袖——收費介紹品牌的創作者或網紅。香港收費由每帖HK$3,000（Nano）至HK$300,000以上（名人）。 詳情 →
- KOC
- 關鍵意見消費者——發佈真實用後感的普通用戶，常見於小紅書種草。 詳情 →
- KOL分級
- 按粉絲數分級：Nano（少於1萬）、微型（1萬至5萬）、中型（5萬至20萬）、中大型（20萬至50萬）、大型（50萬至100萬）、名人（100萬以上）。 詳情 →
- 使用權
- 在付費廣告中重用創作者內容的權利；KOL收費一般加30–100%。 詳情 →
- 種草
- 透過多位創作者發佈真實產品筆記，讓搜尋及AI逐步收錄。 詳情 →
- GEO（生成式引擎優化）
- 確保豆包、DeepSeek及ChatGPT等AI助手準確介紹及推薦品牌的工作。 詳情 →
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