為何重要
小紅書在香港。
小紅書已成為香港年輕女性消費者的預設發掘及評價平台——113萬+本地日活用戶，當中70%為18至35歲女性。關鍵是52%用戶信任用戶內容多於品牌廣告，因此投放多篇真實「筆記」勝過一條精緻廣告。
它亦是通往內地受眾最高效的橋樑。一個小紅書計劃可同時觸達香港購物者及大灣區訪客。
創作者層級
小紅書的KOL及KOC層級。
大部分香港宣傳會混合層級——KOC帶來真實感及數量，KOL帶來觸達：
KOC關鍵意見消費者追隨者不多但受信任的日常用戶，是種草的核心——真實、相宜、數量大。
中層中層KOL1萬至10萬追隨者，觸達與可信度兼備，適合美妝、護膚等需要考量的品類。
頂級頂級KOL10萬+追隨者，為發布帶來觸達及格調，成本較高、數量較少。
付費聚光投放小紅書的原生廣告引擎，將表現最佳的筆記推送至自然觸達以外。
收費
小紅書KOL及KOC收費。
以下為2026年人民幣參考收費，按每篇計。KOC種草一般以10至30位為一組購買。
層級每篇常見用途
KOC種草¥2,000 – 5,000大量真實評價
中層KOL¥8,000 – 30,000需考量品類、可信度
頂級KOL¥50,000 +發布觸達及格調
聚光投放¥10,000起推送表現最佳筆記
大部分香港品牌由HK$30,000至80,000起步：一組KOC種草加聚光。針對內地受眾的跨境宣傳或需考慮發票及帳戶開設。
實戰
如何執行小紅書宣傳。
一個適合大部分香港品牌的簡單流程：
- 先種草。由10至30篇KOC筆記開始，建立真實的搜尋存在感及評價。
- 再加KOL。待種草有勢頭後，加入數位中層或頂級創作者擴大觸達。
- 放大贏家。以聚光推送表現最佳的筆記——讓數據決定，而非靠猜。
- 規劃跨境。若想於同一宣傳觸達大灣區，為內地觀眾作本地化。
常見問題
小紅書KOL — 常見問題。
小紅書KOL收費是多少？
KOC種草每位由¥2,000起，中層KOL每篇¥8,000至30,000，頂級¥50,000以上。大部分香港品牌由HK$30,000至80,000起（含聚光）。
KOL與KOC有何分別？
KOL追隨者眾，帶來觸達；KOC（關鍵意見消費者）是追隨者少但受信任的日常用戶，以數量投放帶來真實評價及搜尋存在感。
小紅書可同時觸達內地受眾嗎？
可以。單一小紅書計劃可觸達香港及大灣區／內地用戶，最適合跨境品牌。
起步需要多少預算？
具規模的宣傳由約HK$30,000起：一組10至30位的KOC種草加聚光付費投放。
開始
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