为何重要
小红书在香港。
小红书已成为香港年轻女性消费者的预设发掘及评价平台——113万+本地日活用户，当中70%为18至35岁女性。关键是52%用户信任用户内容多于品牌广告，因此投放多篇真实「笔记」胜过一条精致广告。
它亦是通往内地受众最高效的桥梁。一个小红书计划可同时触达香港购物者及大湾区访客。
创作者层级
小红书的KOL及KOC层级。
大部分香港宣传会混合层级——KOC带来真实感及数量，KOL带来触达：
KOC关键意见消费者追随者不多但受信任的日常用户，是种草的核心——真实、相宜、数量大。
中层中层KOL1万至10万追随者，触达与可信度兼备，适合美妆、护肤等需要考量的品类。
顶级顶级KOL10万+追随者，为发布带来触达及格调，成本较高、数量较少。
付费聚光投放小红书的原生广告引擎，将表现最佳的笔记推送至自然触达以外。
收费
小红书KOL及KOC收费。
以下为2026年人民币参考收费，按每篇计。KOC种草一般以10至30位为一组购买。
层级每篇常见用途
KOC种草¥2,000 – 5,000大量真实评价
中层KOL¥8,000 – 30,000需考量品类、可信度
顶级KOL¥50,000 +发布触达及格调
聚光投放¥10,000起推送表现最佳笔记
大部分香港品牌由HK$30,000至80,000起步：一组KOC种草加聚光。针对内地受众的跨境宣传或需考虑发票及帐户开设。
实战
如何执行小红书宣传。
一个适合大部分香港品牌的简单流程：
- 先种草。由10至30篇KOC笔记开始，建立真实的搜寻存在感及评价。
- 再加KOL。待种草有势头后，加入数位中层或顶级创作者扩大触达。
- 放大赢家。以聚光推送表现最佳的笔记——让数据决定，而非靠猜。
- 规划跨境。若想于同一宣传触达大湾区，为内地观众作本地化。
常见问题
小红书KOL — 常见问题。
小红书KOL收费是多少？
KOC种草每位由¥2,000起，中层KOL每篇¥8,000至30,000，顶级¥50,000以上。大部分香港品牌由HK$30,000至80,000起（含聚光）。
KOL与KOC有何分别？
KOL追随者众，带来触达；KOC（关键意见消费者）是追随者少但受信任的日常用户，以数量投放带来真实评价及搜寻存在感。
小红书可同时触达内地受众吗？
可以。单一小红书计划可触达香港及大湾区／内地用户，最适合跨境品牌。
起步需要多少预算？
具规模的宣传由约HK$30,000起：一组10至30位的KOC种草加聚光付费投放。
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