指南 / 程式化DOOH / 香港 2026
程式化DOOH——像買數碼廣告一樣買屏幕。
2,000+數碼屏幕遍佈港鐵站、商場、寫字樓、巴士站和行人區——現可程式化購買，支持時段定向、受眾分群和實時優化。本指南涵蓋程式化DOOH在香港如何運作、可用屏幕網絡、實際港幣收費，以及何時使用pDOOH vs 傳統OOH。
快速解答
香港程式化DOOH要多少錢？
程式化DOOH由HK$30,000起。典型活動HK$50,000-150,000。高端網絡（港鐵數碼、甲級寫字樓）HK$80,000-250,000。CPM HK$15-80視乎位置和定向。全港2,000+屏幕。時段定向、天氣觸發和實時優化。
運作方式
程式化DOOH簡單解說。
01
選擇受眾
定義你要觸及的人群——按地點（中環上班族）、時間（工作日午餐）、人口統計（25-44歲專業人士）或情境（下雨天、高人流時段）。
02
設定預算和出價
設定總預算和CPM出價。DSP自動在符合定向條件的屏幕上購買曝光。無需手動預訂，無固定承諾。
03
屏幕播放你的創意
你的廣告在全網絡屏幕上播放——港鐵站、商場中庭、寫字樓大堂、巴士站。多套創意可根據時間、地點或觸發條件輪替。
04
量度和優化
實時報告曝光量、使用屏幕數、時段分佈。活動期間可優化——將預算轉移到表現更好的位置或時段。支持活動後人流歸因分析。
收費
香港程式化DOOH收費。
網絡/位置詳情收費（港幣）
標準網絡商場、住宅、混合CPM HK$15 – 35
高端網絡甲級寫字樓、港鐵數碼CPM HK$40 – 80
入門方案1週、50萬次曝光30,000 – 50,000
增長方案2-4週、200萬次曝光50,000 – 150,000
高端方案港鐵+寫字樓+商場網絡80,000 – 250,000
活動圍繞會議/發布會3-5天集中投放30,000 – 80,000
最低消費通常HK$30,000。創意製作另計。Hypertree管理DSP設置、定向、優化和報告。
獲取程式化DOOH報價屏幕網絡
香港可用屏幕網絡。
交通港鐵數碼屏幕遍佈100+港鐵站的數碼屏幕。月台屏幕、大堂屏幕、扶手電梯頂部。全港最高人流網絡——每日490萬乘客。
零售商場屏幕網絡各大商場LED屏幕——IFC Mall、太古廣場、海港城、時代廣場、K11。在購買決策點捕捉消費者。
辦公甲級寫字樓大堂中環、金鐘、灣仔寫字樓大堂數碼屏幕。針對高管、金融專業人士和商業決策者的通勤時段。
街頭巴士站及行人區JCDecaux數碼巴士站屏幕。銅鑼灣、旺角、尖沙咀高人流行人區覆蓋。
住宅住宅大堂屏幕住宅電梯大堂屏幕。超本地化定向——觸及特定地區或屋苑的住戶。CPM較低、頻次高。
選擇
程式化DOOH vs 傳統OOH。
- 需要靈活性時用pDOOH。短期活動（1週）、活動圍繞（會議）、季節推廣（僅農曆新年那週）、或測試後再投放傳統OOH。無固定期限承諾。
- 需要定向時用pDOOH。時段定向（午餐時段投餐飲、晚間通勤投娛樂）、天氣觸發（下雨時投雨傘品牌）、受眾分群（中環上班族）。傳統OOH做不到。
- 需要影響力時用傳統OOH。港鐵站全包、電車包裝、Sogo LED巨屏創造的品牌衝擊力是程式化屏幕無法比擬的。地標級曝光仍屬傳統OOH。
- 最佳做法：兩者結合。傳統OOH做主力位置（電車、廣告牌、站台全包）+ 程式化DOOH做全網絡持續頻次。Hypertree將兩者作為一個整合方案規劃。
常見問題
程式化DOOH——常見問題。
什麼是程式化DOOH？
自動化購買數碼屏幕廣告。不用預訂特定屏幕的固定時段，而是在屏幕網絡上按位置、時間、受眾和條件實時競價購買曝光。像買數碼廣告一樣買實體屏幕。
香港程式化DOOH要多少錢？
入門由HK$30,000起。CPM HK$15-80。典型活動HK$50,000-150,000。高端網絡（港鐵、甲級寫字樓）HK$80,000-250,000。
有哪些屏幕可用？
全港2,000+程式化屏幕，遍佈港鐵站、商場、寫字樓大堂、住宅大堂、巴士站和行人區。主要網絡包括JCDecaux、Asiaray和POAD。
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