指南 / 程式化DOOH / 香港 2026
程式化DOOH——像买数码广告一样买屏幕。
2,000+数码屏幕遍布港铁站、商场、写字楼、巴士站和行人区——现可程式化购买，支持时段定向、受众分群和实时优化。本指南涵盖程式化DOOH在香港如何运作、可用屏幕网络、实际港币收费，以及何时使用pDOOH vs 传统OOH。
快速解答
香港程式化DOOH要多少钱？
程式化DOOH由HK$30,000起。典型活动HK$50,000-150,000。高端网络（港铁数码、甲级写字楼）HK$80,000-250,000。CPM HK$15-80视乎位置和定向。全港2,000+屏幕。时段定向、天气触发和实时优化。
运作方式
程式化DOOH简单解说。
01
选择受众
定义你要触及的人群——按地点（中环上班族）、时间（工作日午餐）、人口统计（25-44岁专业人士）或情境（下雨天、高人流时段）。
02
设定预算和出价
设定总预算和CPM出价。DSP自动在符合定向条件的屏幕上购买曝光。无需手动预订，无固定承诺。
03
屏幕播放你的创意
你的广告在全网络屏幕上播放——港铁站、商场中庭、写字楼大堂、巴士站。多套创意可根据时间、地点或触发条件轮替。
04
量度和优化
实时报告曝光量、使用屏幕数、时段分布。活动期间可优化——将预算转移到表现更好的位置或时段。支持活动后人流归因分析。
收费
香港程式化DOOH收费。
网络/位置详情收费（港币）
标准网络商场、住宅、混合CPM HK$15 – 35
高端网络甲级写字楼、港铁数码CPM HK$40 – 80
入门方案1周、50万次曝光30,000 – 50,000
增长方案2-4周、200万次曝光50,000 – 150,000
高端方案港铁+写字楼+商场网络80,000 – 250,000
活动围绕会议/发布会3-5天集中投放30,000 – 80,000
最低消费通常HK$30,000。创意制作另计。Hypertree管理DSP设置、定向、优化和报告。
获取程式化DOOH报价屏幕网络
香港可用屏幕网络。
交通港铁数码屏幕遍布100+港铁站的数码屏幕。月台屏幕、大堂屏幕、扶手电梯顶部。全港最高人流网络——每日490万乘客。
零售商场屏幕网络各大商场LED屏幕——IFC Mall、太古广场、海港城、时代广场、K11。在购买决策点捕捉消费者。
办公甲级写字楼大堂中环、金钟、湾仔写字楼大堂数码屏幕。针对高管、金融专业人士和商业决策者的通勤时段。
街头巴士站及行人区JCDecaux数码巴士站屏幕。铜锣湾、旺角、尖沙咀高人流行人区覆盖。
住宅住宅大堂屏幕住宅电梯大堂屏幕。超本地化定向——触及特定地区或屋苑的住户。CPM较低、频次高。
选择
程式化DOOH vs 传统OOH。
- 需要灵活性时用pDOOH。短期活动（1周）、活动围绕（会议）、季节推广（仅农历新年那周）、或测试后再投放传统OOH。无固定期限承诺。
- 需要定向时用pDOOH。时段定向（午餐时段投餐饮、晚间通勤投娱乐）、天气触发（下雨时投雨伞品牌）、受众分群（中环上班族）。传统OOH做不到。
- 需要影响力时用传统OOH。港铁站全包、电车包装、Sogo LED巨屏创造的品牌冲击力是程式化屏幕无法比拟的。地标级曝光仍属传统OOH。
- 最佳做法：两者结合。传统OOH做主力位置（电车、广告牌、站台全包）+ 程式化DOOH做全网络持续频次。Hypertree将两者作为一个整合方案规划。
常见问题
程式化DOOH——常见问题。
什么是程式化DOOH？
自动化购买数码屏幕广告。不用预订特定屏幕的固定时段，而是在屏幕网络上按位置、时间、受众和条件实时竞价购买曝光。像买数码广告一样买实体屏幕。
香港程式化DOOH要多少钱？
入门由HK$30,000起。CPM HK$15-80。典型活动HK$50,000-150,000。高端网络（港铁、甲级写字楼）HK$80,000-250,000。
有哪些屏幕可用？
全港2,000+程式化屏幕，遍布港铁站、商场、写字楼大堂、住宅大堂、巴士站和行人区。主要网络包括JCDecaux、Asiaray和POAD。
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